Marile companii de bere au estimat potentialul de publicitate pe care il au in Rusia. Masura vine odata cu modificarile legislative recente, care permit publicitatea produselor alcoolice in timpul evenimentelor sportive dar si jucatorilor sa promoveze brandurile de bere.

De exemplu, doar producatorii de bere din Federatia Rusa ar fi dispusi sa investeasca peste cinci miliarde de ruble in publicitate la evenimentele sportive.

 In plus, expertii in materie de analiza a pietei bauturilor alcoolice sunt de parere ca interdictia privind publicitatea berii pana nu de mult a avut urmari considerabile in aceasta industrie, iar noile reglementari nu fac decat sa-i bucure si sa-i incurajeze producatori.